strategii ogólnych, dotyczących całości działań rynkowych, można też mówić o strategiach szczegółowych, odnoszących się do poszczególnych działań marketingowych, czyli produktu i asortymentu, ceny, dystrybucji i promocji.<br>Przeniesieniem decyzji strategicznych na działania prowadzone przez poszczególne osoby w przedsiębiorstwie jest program operacyjny. Istotnym elementem planu marketingowego jest budżet, czyli planowana wielkość wydatków, niezbędna do realizacji zamierzonych działań marketingowych na konkretnym rynku.<br>W celu zapewnienia możliwości zbadania stopnia realizacji założeń niezbędne jest też określenie sposobu jego badania, czyli metod kontroli wykonania planu.<br><br>&lt;tit&gt;2.2. Elementy otoczenia&lt;/&gt;<br><br>Uwarunkowania działania przedsiębiorstwa na rynku to inaczej zmienne otoczenia lub otoczenie przedsiębiorstwa. Można mówić o otoczeniu podmiotowym, czyli