dotyczą interakcji własności prostych ze stanami wewnętrznymi, wzbudzanymi u odbiorcy. Badania Andersona nad podwójnym kodowaniem informacji dostarczyły danych świadczących o zapamiętywaniu przez podmiot zarówno informacji napływających z otoczenia, jak i własnych reakcji na te informacje. Proces ten jest oparty na dwóch niezależnych systemach pamięciowych, dzięki którym możliwa jest weryfikcja podejmowanych ocen, zarówno na podstawie przesłanek poznawczych, jak i reakcji emocjonalnych. Bogdan Wojciszke postuluje przynależność procesów afektywnych i poznawczych do dwóch odrębnych systemów, wtórnych wobec procesów sensorycznych oraz mogących wzajemnie wpływać na swój przebieg. Ujęcie to pozwala oddziaływać na tworzenie ustosunkowań odbiorcy wobec desygnatów wiadomości reklamowej w sposób uwzględniający ograniczenia związane z