organizacje zajmujące się takimi analizami rynkowymi.<br>Ogółem w krajach Unii Europejskiej działa ponad 1,5 tys. przedsiębiorstw zajmujących się badaniami marketingowymi i konsultingowymi.<br>Istotnym problemem metodycznym, pojawiającym się w trakcie analiz marketingowych, zwłaszcza badań pierwotnych, realizowanych w różnych krajach, jest zapewnienie porównywalności ich wyników. Chodzi tu nie tylko o tak oczywistą sprawę, jak język, w jakim są wyrażone pytania w kwestionariuszach ankietowych, ale także o uwzględnienie czynników społecznych i kulturowych. Pytanie możliwe do zaakceptowania w jednym kraju może być nie do przyjęcia w innym. Aby uniknąć ewentualnych nieporozumień i zapewnić maksymalnie dużą porównywalność wyników, przedsiębiorstwa transnarodowe opracowują różnego rodzaju zbiory jednolitych