bezpośrednio opłaca, ale również jego otoczenie, tzn. materiał redakcyjny. Charakterystyczne, że w dziennikach kolorowe bywają wyłącznie reklamy, natomiast reszta fotografii jest zazwyczaj czarno-biała. Internet, który powstał jako bezinteresowna usługa, bezpłatna wymiana informacji między akademickimi użytkownikami, staje się obecnie narzędziem reklamy, promocji i handlu elektronicznego. <br>Nie przeczy to stwierdzeniu, że odbiorcy są ważni dla ogłoszeniodawców jako potencjalni klienci, a środki masowe zaciekle konkurują o przyciągnięcie jak największej ich liczby. Chociaż walka o odbiorców odbywa się pod hasłem "dać publiczności, czego pragnie", to w istocie wykorzystuje wszelkie ludzkie słabości, urojenia, nawyki, aby tylko zdobyć klientelę. W walce konkurencyjnej nie liczą się zasady