zmniejszające się koszty przestawiania asortymentu produkcji,<br>- wzrost barier wyjścia z rynku,<br>- wzrost liczby konkurujących przedsiębiorstw.<br>Nasycenie rynku jest cechą charakterystyczną wielu branż, zwłaszcza w przemyśle stalowym, produkcji detergentów, w branży farmaceutycznej i w sektorze bankowym.<br>Liberalizacja i znoszenie wszelkich ograniczeń między krajami Piętnastki prowadzi do nasilenia się konkurencji cenowej, co odczuwają zwłaszcza przedsiębiorstwa działające dotychczas na swych rynkach krajowych. Firmy o orientacji paneuropejskiej mają szanse na osiąganie korzyści skali w produkcji i marketingu. Jako przykład takich przedsiębiorstw można podać szwajcarski Jacobs Suchard i szwedzki SKF; firmy te dokonały konsolidacji asortymentu produktów i nastawiły się na działania w dużej paneuropejskiej skali.<br>Czynnikiem