porządku,<br>- w sprawach wojny, bezpieczeństwa, terroryzmu media winny okazywać szczególną ostrożność, a niekiedy nawet samoograniczać wolność działania,<br>- w sprawach moralności, obyczajności, itp. media powinny przestrzegać standardów ogólnospołecznych i unikać obrazy publicznej.<br>Również społeczne oczekiwania wysokiej jakości produktów medialnych są wygórowane. McQuail [1994: 151] ujął je w następujących punktach:<br>- media winny odzwierciedlać język i kulturę współczesną ludzi, którym służą, stosownie do ich doświadczeń życiowych,<br>- media powinny pełnić rolę edukacyjną i wyrażać to, co najlepsze z dorobku kulturalnego narodu,<br>- media powinny popierać oryginalność i twórczość kulturalną.<br>Mediom nie jest łatwo sprostać powyższym oczekiwaniom, zasady rynkowości i wolności nie sprzyjają bowiem pełnieniu misji kulturalnej