z wizją koncernu, przeprowadzono badania lingwistyczne i skojarzeniowe, w języku polskim oraz w kilku językach światowych, sprawdzono możliwości rejestracji znaków oraz przetestowano je w trakcie badań opinii publicznej.<br><br>Najlepiej wypadł ORLEN. Morfem ORL zawiera element polski, narodowy, kojarzący się z orłem. EN - to światowość, siła, moc, energia. W trakcie badania opinii publicznej ORLEN budził skojarzenia z polskim kapitałem, dużą poważną firmą, a także z siłą, mocą, energią, dynamiką, prędkością. Podobna była opinia lingwistów. Prof. Jerzy Bralczyk ocenił nazwę jako "mającą pozytywne konotacje z orłem, będącym symbolem energii życiowej, wszechwładzy, potęgi, wiary, długowieczności, odrodzenia, nieśmiertelności, majestatu, chwały, wznoszenia się, aspiracji, zwycięstwa". Również angliści