białego tła i sloganu kampanii drukowanego w kontrze. W nielicznych, uzasadnionych treścią komunikatu sytuacjach, wprowadzane są drugoplanowe elementy kontekstowe. Białe tło określające w silny sposób ekspozycję głównych elementów wiadomości, bliski plan umożliwiający oddanie ekspresji zachowania się postaci, a także redukcja zbędnej argumentacji, decydowały zarówno o rozpoznawalności, jak i o spójności oraz szerokim polu interpretacji kampanii. <br>W efekcie klasyczne plakaty Bennetona to "dwie postacie o silnej ekspresji, z których interakcji wynika skandal". Przedstawione są one w bliskim planie na białym tle, w sąsiedztwie sloganu United colors of Benneton. Związek powyższych elementów opisuje każdy z plakatów tej serii. Pozwala jednak indywidualizować znaczenie poszczególnych