uwarunkowany może być atrakcyjnością osoby, podobieństwem oraz intensywnością kontaktów. Sympatia obniża krytycyzm. Może też prowadzić do tworzenia skrajnych ocen o silnej trwałości. <br>Reguła niedostępności związana jest z tendencją do przypisywania większych wartości tym faktom, z którymi kontakt ograniczony jest przez czynniki zewnętrzne lub wiąże się z istotnym wysiłkiem. Trudność w osiąganiu trudno dostępnych celów ma też funkcję angażującą i wiąże się z silnym odczuciem satysfakcji, po spełnienieniu oczekiwań. W wyniku doświadczeń społecznych przedmiotom niedostępnym jest też przypisywana większa wartość. Trudność w osiąganiu celu może być także interpretowana jako ograniczenie swobody wyboru oraz działań. Stan ten z reguły nie jest akceptowany i