początkowym okresie nastąpi dość istotna dezorientacja. Będzie to coś w rodzaju szoku kulturowego, ponieważ Niemcy, Belgowie, Francuzi i obywatele innych krajów, przyzwyczajeni do kalkulowania zakupów i dokonywania wydatków w markach, frankach i innych walutach krajowych, zostaną nagle zmuszeni do czynienia tego w euro.<br>Jednak po pewnym czasie, który teraz trudno oszacować, konsumenci i nabywcy instytucjonalni przyzwyczają się do nowej sytuacji i zaczną doceniać wynikające z niej korzyści; będzie bowiem większa przejrzystość rynku oraz stanie się możliwe porównywanie cen produktów oferowanych na różnych rynkach w Unii Europejskiej. Łatwiej będzie można dokonywać porównań cen między poszczególnymi krajami, co powinno mieć wpływ na ich