czołowych detalistów i ich udziały w sprzedaży są duże, istotne znaczenie ma sprzedaż pod markami tychże firm detalicznych. Do takich krajów należy zaliczyć Niemcy, Francję i przede wszystkim Wielką Brytanię. Dobrym przykładem sprzedaży pod własnymi markami jest największa brytyjska sieć supermarketów - Sainsbury. W 1992r. firma ta sprzedała różnego rodzaju produkty oznakowane 8tys. marek własnych z ogólnej liczby 16tys. marek firm detalicznych na tym rynku.<br>W ostatnich latach widać wyraźnie nasilający się proces internacjonalizacji firm handlowych. Główne czynniki takiego rozwoju to: zmieniające się warunki rynkowe, nasilająca się konkurencja w poszczególnych krajach, strata przewagi konkurencyjnej na skutek wprowadzania przez konkumentów podobnych systemów sprzedaży