w trakcie kolejnych ekspozycji, częstotliwości docierania komunikatu oraz jego określonej jakości perswazyjnej kształtowanej przez sytuację odbioru wiadomości. Stwierdzenie, że jedne przekazy zostają efektywnie odbierane już po kilkakrotnej ekspozycji, a inne wymagają kilkunastu ekspozycji jest tylko pozornym truizmem. <br>Istotny staje się więc problem kryteriów wskazujących tendencję tworzenia skutecznych przekazów przy uwzględnieniu pełnej złożoności warunków ich percepcji. Pojawia się kwestia względności tych kryteriów w zależności od skutków wywołanych przez kolejne ekspozycje komunikatów. Zmieniają one zarówno nastawienie odbiorcy wobec przekazu, jak i jakość jego interpretacji. Z perspektywy nadawcy odbiorca pierwszych ekspozycji jest zupełnie inną osobą, niż ta, która wie już, że kupi, natomiast nie