podstawowe, odpowiada w swej estetyce i funkcjach dynamizmowi prowadzonego przez nią stylu życia. Telefon może także powodować określone następstwa istotne dla niej samej. <br>Czas. Kryterium to odnosi perspektywę czasową zdarzeń istotnych dla obrazu produktu do rytmu życia odbiorcy. Z reguły tworzona jest analogia między zapisem czasu w komunikacie reklamowym, a poczuciem upływu czasu rzeczywistego. W reklamie telewizyjnej wykorzystywane są paradoksalne relacje czasowe nadające wiadomości indywidualny styl i akcentujące ważne informacje. Dobrym przykładem paradoksalnego wykorzystania relacji czasowych są konstrukcje montażu sekwencji ruchu w filmie Oliviera Stone`a "Urodzeni mordercy". Naturalny przebieg zdarzenia był przekształcony przez nienaturalne wydłużanie lub skracanie czasu trwania tworzących