też globalny w skali europejskiej. W efekcie przedstawiono skrajne warianty strategii. Strategia działania w skali europejskiej jest uzasadniona wtedy, gdy produkty mogą być standardowe, gdyż popyt jest jednorodny, a konkurencja ma charakter ogólnoeuropejski.<br>Gdy popyt na różne produkty jest zróżnicowany, a poza tym konkuruje się na rynkach lokalnych, to strategia polega na działaniu w lukach rynkowych.<br>Przedsiębiorstwa działające na rynku Unii Europejskiej mogą stosować różne strategie, nawet skrajne, czyli nastawiać się na luki rynkowe lub też funkcjonować w skali paneuropejskiej. Jak już o tym była mowa przy charakteryzowaniu popytu, obecnie w Europie występują równocześnie dwie tendencje - homogenizacja (ujednolicanie) popytu, wiążąca się