takich praktycznych kwestii, jak wybierać wiadomości do druku, podobać się odbiorcom, tworzyć skuteczne reklamy, nie wykraczać poza społecznie dozwolone granice, odnosić się właściwie do źródeł informacji i do odbiorców. Teoria warsztatowa może zazębiać się z teorią normatywną, na przykład co do etyki dziennikarskiej.<br>Istnieje także teoria, a właściwie wiedza zdroworozsądkowa, potoczna, odnosząca się do doświadczeń zdobytych w trakcie odbioru mediów, umożliwiająca zwykłym ludziom odnajdywanie mediów stosownie do ich potrzeb, właściwego odczytywania treści przekazów, itd. Na podstawie tej wiedzy tworzą się gusta i opinie, które z kolei silnie wpływają na same media oraz określają zarówno kierunki, jak i granice wpływu mediów (na