sposobie powstawania tej oceny, a więc nie wyjaśniają przyczyn powstania określonego sądu wartościującego. Dla określenia istniejącego obszaru preferencji wobec produktu problem ten nie ma większego znaczenia. Jego rozwiązanie może natomiast dostarczyć wielu ważnych informacji dla określenia tendencji tworzenia zapisu elementów obrazu produktu w serii komunikatów reklamowych. Z punktu widzenia odbiorcy produkt jest elementem zdarzeń, które są dla niego istotne z uwagi na ich związek z określonymi wartościami lub potrzebami. Zdarzenia te opisują sposób osiągania pożądanych obiektów lub unikania kontaktu z motywami awersyjnymi. Zbiór uświadamianych sobie przez odbiorcę motywów ma charakter ograniczony, lecz sposobów ich zaspokajania jest nieskończenie wiele. <br>W efekcie obiekty