także poprzednio już ukształtowane postawy wobec głównego desygnatu komunikatu i samej wiadomości. Wpływ wymienionych czynników zależny jest od efektów przednich ekspozycji komunikatów, a także skutków realizowanych w przeszłości działań promocyjnych.<br>&lt;page nr=121&gt;<br> &lt;tit&gt;DYSPOZYCJE ODBIORCY MODYFIKUJĄCE PRZETWARZANIE KOMUNIKATU REKLAMOWEGO&lt;/&gt;<br> W klasycznej kampanii reklamowej proces odbioru, a także interpretacja i interioryzacja treści wiadomości reklamowej przebiega analogicznie do procesów orientacyjnych oraz komunikacyjnych, przy uwzględnieniu faktu niskiej lub średniej atrakcyjności reklamowanego obiektu dla odbiorcy. Z założeń strategicznych kampanii reklamowych wynika ich realizacja w odniesieniu do produktów lub problemów, wobec których preferencje odbiorcy nie są tak silne, jak tego oczekuje nadawca (niezależnie od ich znaku), albo też są