komunikatów, którą cechuje silna zmienność pola docierających sygnałów, określona część informacji przekazywana jest w sposób niezależny od intencji nadawcy, co powoduje znaczny deficyt przekazywanych informacji. Kompensacja powyższych zakłóceń wymaga wielokrotnych ekspozycji wiadomości oraz wprowadzenia mechanizmów scalających, odnoszących się zarówno do elementów samego komunikatu, jak i kolejnych komunikatów tworzących określoną kampanią reklamową. <br>W odróżnieniu od form komunikacji przebiegających w warunkach naturalnych w przypadku klasycznie budowanej kampanii wiadomości reklamowe adresowane są arbitralnie do osób, których pierwotny zespół postaw wobec głównego desygnatu wiadomości jest co najwyżej umiarkowanie pozytywny. Ostateczna postawa wobec głównego desygnatu wiadomości kształtowana jest przez wymianę informacji na temat tej wiadomości z