ma miejsce w danym miejscu i czasie. Uzasadnione jest wzięcie pod uwagę cech charakterystycznych ośrodka zakupu (np. danego punktu usługowego) oraz odnoszenie się rolników do usług tego ośrodka. Jak wykazały badania empiryczne, sytuacja monopolistyczna, w jakiej znajduje się większość jednostek świadczących usługi względem rolników, powoduje u tych ostatnich odczucie dużego ryzyka wyłącznego uzależniania się od tych jednostek. Jest to jedna z głównych przyczyn niskiej substytucji między usługami mechanizacyjnymi a żywą siłą pociągową, oraz utrzymywania przez rolników pewnych maszyn i urządzeń w obawie przed nieuzyskaniem we właściwym terminie usług kółek rolniczych. Wziąć trzeba także pod uwagę subiektywne kryteria segmentacji rynku odnoszące się