z wiadomością przebiega na poziomie cech niesemantycznych, a następnie osiąga poziom przetwarzania semantycznego. Poziom odbioru i interpretacji pogłębia się stopniowo lub może mieć charakter skokowy. Sytuacja taka następuje na przykład wtedy, gdy przekaz zawiera treści oceniane przez odbiorcę jako bardzo ważne. Efekt skokowego pogłębiania odbioru i interpretacji informacji połączony z silną koncentracją uwagi i wzrostem intensywności kontaktu z wiadomością jest tym, co język reklamy określa mianem impactu. A więc uprzedmiotowieniem odbiorcy przez wielki i oryginalny pomysł. <br>Interpretacja powyższych faktów w stosunku do procesu reklamy wymaga pewnego uzupełnienia. Większość sytuacji odbioru komunikatów wiąże się z jego percepcją przy niskim zaangażowaniu odbiorcy, utrudniającym