Powoduje to jego większą użyteczność przy wywoływaniu koncentracji uwagi odbiorcy oraz wyodrębnienie przekazu z tła informacji konkurencyjnych. Idealnym przykładem jest wysoka rozpoznawalność pewnej filmowej reklamy <page nr=21> promującej sok dla dzieci. Warstwa tekstowa ograniczona była w niej do jednego zdania. Efekt uzyskany był w następujący sposób: przez pierwszą połowę filmu dziecko siedziało spokojnie i nic nie mówiąc, trzymało sok, następnie wypowiedziało kwestię: "A mój sok jest lepszy", po czym siedziało nieme przez następną połowę reklamówki. Siła tej wiadomości polegała, przede wszystkim, na kontraście wobec nakłaniającego charakteru reklam sąsiadujących i stopnia ich nasycenia informacją. Zakłócenia percepcji komunikatu reklamowego mają oprócz skutków, wynikających z ograniczonej