W sferze teorii relacji pomiędzy mediami a społeczeństwem można wyróżnić dwie osie orientacji (spojrzeń) badawczych.<br><br>&lt;gap&gt;<br><br><br>Pierwsza oś oddziela "mediocentryczność" od "socjocentryczności", przy czym spojrzenie mediocentryczne przypisuje większą autonomię i siłę komunikowaniu medialnemu niż czynnikom społecznym oraz koncentruje się na sferze medialnej; z kolei spojrzenie socjocentryczne uznaje, że media do tego stopnia są odbiciem sił społecznych i ekonomicznych, iż teoria mediów jest w istocie szczególną teorią społeczną [Golding i Murdock, 1991]. Teorie mediocentryczne widzą zatem media jako podstawowy czynnik zmian społecznych, przy czym rozwój technik komunikowania zmienia działanie mediów. Nie jest nadal pewne, czy społeczeństwo jest zmieniane przez media, lecz z pewnością