określającymi specyfikę tego gatunku komunikacji. W swej klasycznej formie reklama zawsze zaczyna się od kontaktów z odbiorcą o rozproszonej uwadze i niskim poziomie zaangażowania wobec desygnatów istotnych z punktu widzenia nadawcy. Procesy te, pozornie do siebie zbliżone, różnicuje przyczyna decydująca o ich natężeniu i jakości. Funkcjonowanie uwagi zależne jest od stymulacji zewnętrznej lub dyspozycji podmiotu. Można więc wpływać na jej koncentrację przez strukturę konstrukcji przekazu. Zaangażowanie wymaga określonego poziomu wewnętrznej motywacji podmiotu. Odnosi się więc do jego nastawienia wobec docierających informacji. W warunkach naturalnych procesy te są ze sobą wzajemnie sprzężone. <br>UWAGA <br>Ze względu na strukturę sytuacji odbioru komunikatów reklamowych proces