być traktowana jako czynnik ekologiczny, gdyż modele zachowań, zarówno indywidualnych, jak i społecznych, są funkcją oceny i waloryzacji tych wszystkich rzeczy i zjawisk jakie są postrzegane. Nie wdając się w dyskusje na temat istoty oceniania i wartościowania należy kilka słów poświęcić znaczeniu stosowanych terminów. Ocena jest efektem procesu oceniania będącego subiektywną relacją między podmiotem oceniającym a przedmiotem oceny. Ocena jako taka nie musi zawierać sądów wartościujących (to, że coś jest wielkie lub małe, że znajduje się blisko lub daleko, nie mówi nic o wartości tego czegoś). Najczęściej jednak już implicite w ocenie zawierają się elementy wartościowania. Jest to naturalne zjawisko wynikające