prostych mogą odstraszać odbiorcę. Chociaż warstwa tekstowa przekazu z reguły rozwijana jest w pełni dopiero w tej fazie kampanii, w której najważniejszą funkcję komunikatu pełni jego wartość wyjaśniająca, ryzyko dekoncentracji uwagi odbiorcy w trakcie percepcji przekazu reklamowego staje się <br>&lt;page nr=164&gt;<br>zdecydowanie mniejsze, jednak nie zanika zupełnie. Nawet w informacyjnej fazie kampanii tekst reklamowy nie uwalnia się z zakłóceń odbioru. Jego jasność i przystępność są cechami, których nie sposób przecenić. Granicę przystępności argumentacji werbalnej stanowi ryzyko zanikania funkcji informacyjnej tekstu, a więc otarcie się o banał. Tekst reklamowy traci swą zwięzłość i syntetyczność, lecz do gatunków dziennikarskich zbliża się w swej konstrukcji dopiero