kontaktów twarzą w twarz oraz innych bezpośrednich i osobistych interakcji. Gerbner pisał o "publikacji" jako zasadniczym działaniu masowych mediów, czyli transformacji prywatnego systemu poznawania w poznawanie publiczne - tworzące nowe podstawy myślenia zbiorowego. Podobnie pisał McLuhan [1964] o "powrocie do świadomości plemiennej" dzięki działaniu telewizji. Z tych uwag wynika teza, że tożsamość kulturowa jest pochodną wspólnie przeżywanych przekazów mediów masowych.<br>Gerbner twierdzi, że telewizja jest odpowiedzialna za podstawowy proces "kultywacji" i "akulturacji" wartości, zgodnie z którymi ludzie są systematycznie zaznajamiani z selektywnym widzeniem spraw społecznych w niemal każdym aspekcie swego życia, które odpowiednio kształtuje ich postawy i światopogląd. <br>Nowszą teorię mass mediów