elementów wizualnych, dekodowane na poziomach niższych niż semantyczny, wpływają na koncentrację uwagi oraz konsekwencje odbioru na poziomie automatycznym. Na przykład, użycie zapisu monochromatycznego w filmie reklamowym eksponowanym w szeregu kolorowych filmów reklamowych może mieć decydujące znaczenie dla korzystnej z punktu widzenia nadawcy selekcji komunikatu, choć dotyczy fizycznej cechy sygnału. Podobnie - układ graficzny tekstu może decydować o sposobie jego dekodowania. Tekst reklamowy zawsze się ogląda. Natomiast nie zawsze się go czyta. <br>Ze względu na ryzyko przerwania percepcji wiadomości przez odbiorcę w trakcie jej początkowych ekspozycji problem hierarchizacji elementów treści wiadomości o budowie sekwencyjnej może stać się czynnikiem warunkującym efektywność przebiegu początkowych etapów kampanii