to jednak sztywna reguła. <br>Tekst reklamowy w swym pełnym kształcie wykorzystywany jest w reklamie prasowej, formach BTL oraz w typach filmu reklamowego o silnych funkcjach informujących. W reklamie radiowej niezmiernie często jest rozbudowany do tego stopnia, że otrzymuje formę czytanego ogłoszenia. Jednak w razie wykorzystania możliwości, jakie stwarza zapis radiowy uzyskiwać można efekty komunikacyjne, których osiągniecie za pomocą innego typu komunikatów jest niezwykle trudne, jeśli nie niemożliwe. Oprócz oczywistych możliwości przekazu komunikatów wyjaśniających, radio to także medium silnie działające na wyobraźnię odbiorcy. Zapis foniczny może być także niezwykle skuteczny umożliwiając uzyskiwanie bardzo dobrych efektów związanych z zapamiętywaniem wiadomości oraz wzbudzaniem zainteresowania