przetwarzają informacje o barwach na swój sposób, zależny od ich potrzeb i trybu życia, na przykład małpy najbardziej lubią barwę niebieską, następnie zieloną a najmniej czerwoną i pomarańczową. Na szczęście ludzi, już w przedszkolu uczą, że nie wszystko złoto co się świeci. W świecie zwierząt imitacje kolorów są powszechną metodą wabienia ofiar przez drapieżniki, ale też dzięki nim owady i rośliny nawiązują owocną współpracę. W świecie ludzi niestety, występuje tendencja do tłumienia pierwotnej, informacyjnej wartości koloru. Identyczne przedmioty produkowane są w różnych kolorach, w efekcie czego potrafimy rozróżniać ale nie rozpoznawać. Wyznaczone eksperymentalnie, powszechne preferencje. Powszechne, nie znaczy jedynie słuszne. Ludzie