odbiorcy wartość większą od pozostałych. Proces porównywania znaczeń przebiega na zasadzie "każdy z każdym". Przebiega on równocześnie wobec wszystkich znaczeń selekcjonowanych informacji. Informacje, które mają dla podmiotu największe znaczenie, stanowią punkt odniesienia dla procesu porównywania. Pojawienie się w polu percepcji obiektu o istotnym znaczeniu powoduje niedostrzeganie informacji mniej ważnych. Miarą ważności poszczególnych bodźców jest stopień pobudzenia, rozumiany jako wzrost aktywacji organizmu. Poziom aktywacji definiuje zakres treści, jakie mogą być odbierane. Odbiór treści informacji nie musi oznaczać ich pełnego uświadomienia. Koncepcja Anthony`ego i Diany Deutsch redukuje istotność wczesnych etapów odbioru informacji dla ich selekcji. Istotność treści bodźców napływających z otoczenia nie