poziomu zaangażowania odbiorcy w trakcie jego ekspozycji. W początkowych ekspozycjach poziom zaangażowania nie jest wysoki i może być zwiększany na skutek oddziaływania czynników emocjonalnych lub elementów przekazu, których percepcja nie wymaga złożonych procesów analizowania i wnioskowania. W trakcie końcowych ekspozycji, przy założeniu efektywnego przebiegu kampanii, wzrost zaangażowania może być skutkiem ważności informacji kodowanych w wiadomości, samej wiadomości lub istnienia relacji odpowiedniości między treścią przekazu a dążeniami i wartościami podmiotu. Na ogół proces odbioru komunikatów reklamowych wiąże się z niskim zaangażowaniem odbiorcy przekazu, a efekt zwiększenia poziomu zaangażowania jest pośrednim skutkiem kampanii reklamowej. Dominacja niskiego poziomu zaangażowania występuje też na poziomie podejmowania