warstwy wiadomości jest też możliwa przez połączenie jej z warstwą werbalną, która kieruje uwagę odbiorcy na określone związki między wizualnymi elementami komunikatu, zawężającymi klasę zjawisk związanych z elementami zapisu wizualnego. Komentarz werbalny z reguły silnie rozszerza lub silnie ogranicza zakres możliwych denotacji. <br>Niezależnie od swego charakteru przedstawiającego oraz symbolicznego warstwa wizualna komunikatu spełniać może funkcje metaforyczne, co jest szczególnie istotne z uwagi na wpływ wieloznacznej interpretacji zwiększającej pojemność informacyjną komunikatu reklamowego oraz jej wpływ na zachowanie spójności między kolejnymi komunikatami, tworzącymi określoną kampanię. Zapis metaforyczny wymaga osłabienia podstawowej funkcji oznaczającej, która określa warstwę wizualną przekazu. Wiąże się to z mniej lub