społecznej i łatwiej nam je przekształcać, kiedy wyniknie taka potrzeba. Proces ten ułatwia także linearny sposób przekazywania informacji. Forma określająca konstrukcję obrazu ma bardziej złożony charakter i w znacznej mierze opiera się na mechanizmach percepcji, które są w silnym stopniu nieuświadamianie. Mocniej ukierunkowują zatem sposób oraz kolejność interpretacji znaczenia elementów wizualnej warstwy komunikatu. Odbiorca w wielu sytuacjach musi dostosować się do sposobu odbioru elementów kodowanych wizualnie lub zrezygnować z ich percepcji, jak to często zdarza się w kontaktach z niektórymi stylami malarstwa. Natomiast odpowiednio silne nastawienie wobec komunikatu, jakiego wymaga percepcja jego warstwy werbalnej, połączona z dobrą znajomością zasad jego konstrukcji