tak społecznych, jak "komunikacyjnych" (tzn. w samym procesie komunikowania).<br>Trzecią płaszczyznę rozważania wykorzystania środków masowych tworzą motywacje odbiorców co do wyboru tak samego środka przekazu, jak i określonych treści i programów. Klasyczne jest tu studium Berelsona z 1949 roku dotyczące motywów czytelnictwa gazet. Na podstawie odpowiedzi czytelników w sytuacji, gdy wskutek strajku zabrakło im codziennej gazety, autor sporządził następującą listę funkcji prasy codziennej:<br>- informacja oraz interpretacja spraw publicznych, <br>- instrument przystosowania się do życia codziennego, <br>- oderwanie się od trosk codziennych, <br>- źródło prestiżu społecznego i kontaktu. <br>Jak już wspomniałem, badania motywacji odbiorczych stanowią ważną część studiów kierunku "korzystania i satysfakcji".<br>W końcu, czwarta