zmiany ceny nie powodują żadnych zmian popytu. Popyt jest doskonale nieelastyczny, inaczej sztywny. Graficzny wyraz takiego zachowania popytu przedstawiliśmy już poprzednio (rys. 4.2a). <gap> oznacza sytuację, w której względna zmiana popytu jest równa względnej zmianie ceny, czyli gdy np. wzrost ceny o 10% spowoduje spadek popytu dokładnie o 10%. Mówimy wtedy o elastyczności wzorcowej. Wydatki na dobro charakteryzujące się taką elastycznością popytu nie zmieniają się. Współczynnik może być zawarty w przedziale <gap>, wtedy względna zmiana popytu jest mniejsza od względnej zmiany ceny. Jeśli wzrost ceny o 10% spowoduje spadek popytu o 5%, współczynnik wynosi 1/2. Im bliżej zera, tym mniejsza elastyczność