nie możemy jednocześnie oceniać ich jakości i ich konsekwencji. Systematyczne korekty zmieniają punkt widzenia i pozwalają nabrać dystansu do poszczególnych wersji. Pozwalają także odraczać lub przyspieszać decyzje - w zależności od potrzeb. Powodują też, że jedne rozwiązania inspirują inne. <br>Zbiorowa odpowiedzialność - realizacja kampanii reklamowej zawsze napotyka momenty krytyczne. Ich pojawianie się wynika z natury problemu. Jeśli część z nich pozostaje zbyt długo nie rozwiązana - uniemożliwia to dalszą pracę. Osobista odpowiedzialność jest najskuteczniejszym mechanizmem, gwarantującym koordynację działań i zachowanie właściwego tempa pracy