silnym kontekście moralnym (przynajmniej wtedy, kiedy jest odnoszony do kontekstu społecznego Kuby pod rządami Fidela Castro). Jednak ten sam slogan, ale zestawiony z dwojgiem bliźniaków sfotografowanych w pierwszych tygodniach swego życia, może tworzyć ironiczny dylemat, odnoszący się do ich niepewnej przyszłości. <br>Natomiast charakter sloganu pojmowany w klasyczny sposób jako kategoria wypowiedzi, nie określa specyficznych dla danej kampanii związków znaczeń, których rodzaj wynika z pozycjonowania produktu. Dla efektywnego funkcjonowania komunikatów reklamowych, niezwykle istotne są podrzędne związki semantyczne, określające charakter wiadomości. Analiza publikowanych komunikatów reklamowych pozwala określić kategorie relacji między poszczególnymi elementami sloganu. Kategorie te okazują się też przydatne dla konstruowania sloganów w