zaprojektowane wersje wyrobu (rodzaje, odmiany, typy, modele, gatunki itp.) [33, s. 104-106].<br> Zakresem projektowych badań marketingowych należy objąć nie tylko daną potrzebę klientów finalnych i wynikające z niej wymagania wobec wyrobu, lecz także określone potrzeby i wymagania wszystkich pozostałych podmiotów, które czynnie lub biernie będą uczestniczyć w cyklu istnienia wyrobu. Z punktu widzenia własnych interesów producent także ma szereg potrzeb i wymagań dotyczących wyrobu, odzwierciedlanych m.in. w jakości produkcyjnej. Oprócz ogółu potrzeb i wymagań, uzasadniających podjęcie prac projektowych, obiektem badań marketingowych jest całokształt pozostałych rynkowych uwarunkowań przebiegu cyklu istnienia wyrobu. Są to między innymi badania następujących rynków: wyrobów substytucyjnych