dostępności cech określających te pojęcia. Zapisane są one w kodach o łatwej dostępności. Przy percepcji informacji kodowanych werbalnie, proces ten wymaga aktywnej reinterpretacji tekstu, co jest bardziej angażujące, a przy tym pochłania więcej czasu. <br>Dla określenia potencjalnych wymiarów obrazu produktu zbiór możliwych zdarzeń związanych z jego użytkowaniem powinien być określany z perspektywy osoby należącej do grupy docelowej realizowanej kampanii, a następnie dostosowany do przyjętych założeń strategicznych. Załóżmy, że głównym desygnatem realizowanej kampanii jest telefon komórkowy, który funkcje swe spełniać powinien zarówno w sytuacjach związanych z pracą zawodową, jak i w prywatnych obszarach życia. Wstępne określenie zbioru elementów zdarzeń, potencjalnie związanych z produktem