może stać się istotna dla odbiorcy, ponieważ przedłuża żywotność silnika w jego samochodzie. Ale może też istnieć sytuacja, w której cechy strukturalne samego oleju nie stanowią argumentu różnicującego ofertę od propozycji konkurencyjnej. Określona marka oleju może być na przykład preferowana ze względu na opakowanie, które pozwala uzupełniać braki bez ryzyka zabrudzenia się oraz w łatwy dla oka sposób informuje, ile oleju w butelce jeszcze pozostało. Szminka może służyć dziewczynie do zachowania harmonii między naturalnym typem urody a wizją, która jest dla niej w określonym momencie najbardziej pożądana. Odnosi to więc do samej siebie. Może być jednak preferowana ze względu na wzrost poczucia