decydującą rolę pełni zapis tekstowy. Sytuacja ta powoli zmienia się na skutek adaptowania języka reklamy przez klasyczne media. Widoczne jest to w coraz bardziej agresywnej konstrukcji pierwszych stron gazet codziennych. Co w takim razie wyróżnia komunikatywny tekst reklamowy? Na przyklad etapowy przebieg percepcji zgodny z modelem AIDA, a więc zauważenie, zaciekawienie, wzrost emocjonalnego zaangażowania oraz planowanie działań związanych z treścią tekstu. Aby osiągnąć ten efekt, warto pamiętać o zbiorze określonych kryteriów ukierunkowujących tekst. Ich stosowanie powinno uwzględniać etap zaawansowania kampanii reklamowej oraz specyfikę pozycjonowania produktu. Niżej przedstawione kryteria konstrukcji tekstu reklamowego wydają się w tym pomocne. <br>1. <br>Czytelne otwarcie, rozwinięcie i