Globes Awards w kategorii &lt;orig&gt;marketigu wydarzeniowego&lt;/&gt; (event marketing); to odpowiednik Oscara w świecie reklamowym. Tak prestiżowej nagrody nigdy jeszcze Polacy nie dostali. Kampanię przygotowała krakowska agencja Eskadra BTL, a jej pomysłodawcą był dyrektor kreatywny Mateusz Zmyślony, prywatnie miłośnik peerelowskich kultowych komedii i kolekcjoner wszelkich marketingowych osobliwości. I właśnie te prywatne zamiłowania doprowadziły do powstania Żywieckiego Muzeum Humoru, w którego kolekcji znalazły się m.in. fragmenty scenografii starych komedii ze słynnym misiem z filmu Barei, a także kolekcja zabawnych odmian "wina marki wino". <br>Muzeum przez dwa lata jeździło po Polsce, stanowiąc element kampanii promocyjnej piwa Żywiec. Cieszyło się ogromnym powodzeniem, zwłaszcza że