doznajemy świat, a nie na tym, czego doznajemy (treści). Każde nowe medium przekracza granice doświadczenia zmysłowego osiągane przez wcześniejsze media i przyczynia się do przeobrażania i wzbogacania doznań. <br>Podstawowe założenie McLuhana głosi, że im bardziej nasze zmysły angażują się w proces wydobywania znaczenia, tym bardziej media stają się coraz bardziej "zimne", natomiast gdy zmysły są mniej aktywne, media są "gorące". Zatem tekst pisany jest gorący, a telewizja jest zimna. Jednak tę niekonwencjonalną klasyfikację sam McLuhan uznawał za luźny pomysł, a nie sprawdzoną teorię. <br>McLuhan trafnie przewidział współdziałanie mediów. Bardziej kontrowersyjna jest teza o tworzeniu z całego świata jednej globalnej wioski, w