Warto jednak pamiętać, że dominacja cech semantycznych kodowanej informacji nie oznacza całkowitej redukcji jej cech formalnych i przestrzennych. Tekst posiada więc określoną jakość wizualną lub akustyczną. Zanim przeczyta się tekst z reguły się go ogląda. Obraz - mimo dominacji cech formalnych kodowanej informacji - może być również wykorzystywany do tworzenia subtelnych relacji znaczeniowych. Zatem wykorzystywanie zależności w sposobie utralania informacji rozszerza strukturę wiadomości oraz wpływa korzystnie na mechanizmy pamięci. <br>&lt;page nr=172&gt;<br>Elementem, którego wpływ na związek między percepcją obrazu i tekstu jest zdecydowanie największy, jest slogan. W wielu sytuacjach przyjmuje on bardziej rozwiniętą formę określaną mianem headline. Pełni ona jednak zbliżone funkcje sytuacji naturalnej percepcji