poprzez środki oświetleniowe zarówno w filmie, telewizji, fotografii, na scenie teatralnej, muzycznej ułatwia kreowanie indywidualnej wizji twórczej, wzmocnienie wykorzystania wpływu emocji oraz narzucenie widzowi sposobu odbioru realizacji zgodnego z intencjami autora. <br>Specyfika fotografii, w tym także fotografii reklamowej, związana jest jednak z pracą w przestrzeni małych planów zdjęciowych, koniecznością stosowania źródeł światła o dużej mocy, stosowaniem światła błyskowego ze względu na jego temperaturę barwową, operowaniem jednym punktem widzenia oraz jednym momentem czasowym. Fotografia reklamowa operuje więc w specyficznych skalach wielkości, dokładności, zakresie zmienności oraz uwzględniać musi niezwykle ostre reżimy techniczne, jakich wymaga jej późniejsze utrwalenie drukiem. Jurewicz definiuje funkcję oświetlenia jako czynnika