19. <br>Główne motywy tekstu powinny być rozwijane w sposób stopniowy. Idealnie, jeśli na określonym etapie tworzony jest pewien stopień niejasności, znoszony na następnym etapie. <br>20, <br>Napisany tekst należy przeczytać na głos. Dobry tekst płynnie się odczytuje. Pozwala to także określić związki rytmiczne i sprawdzić, czy kulminacje następują we właściwych momentach. Dźwięczność tekstu decyduje też o jego łatwym zapamiętywaniu. <br>21. <br>Następnie tekst należy przeczytać ponownie i usunąć wszystko, co zbędne. <br>Wielu praktyków twierdzi, że teksty dłuższe od 10 do 12 zdań prostych mogą odstraszać odbiorcę. Chociaż warstwa tekstowa przekazu z reguły rozwijana jest w pełni dopiero w tej fazie kampanii, w której