reklamowy - to wylęgarnia wszelkich wieloznaczności i konfliktów. Budzi sprzeciw nakaz nabywania i określania się, lecz - przy okazji - cieszy oferta możliwości nabywania konkretnych towarów, dzięki którym - chcąc czy nie chcąc - możemy się określić. Zabrzmi to banalnie, ale reklamę obdarza się - racjonalnie i uczuciowo, świadomie i podświadomie - stosunkiem typu "miłość i nienawiść". Innymi słowy - z reklamą źle, ale bez reklamy jeszcze gorzej.<br>Reklamy telewizyjne są tak stare jak telewizja - ich tradycja sięga zatem kilkudziesięciu lat, a nawet dalej, jako że ich twórcy nierzadko odwołują się do znacznie dłuższej tradycji kina. Zdarza się, że film reklamowy osiąga taką jakość, że zaczyna żyć własnym życiem, niejako