wyraźnie, że tradycyjne systemy odbioru telewizji dominują w krajach Europy Południowej, natomiast w krajach niemieckojęzycznych duży udział ma telewizja kablowa. W samych tylko Niemczech 15mln gospodarstw domowych posiada telewizję kablową.<br>W RFN istnieje największa sieć telewizji kablowej w Europie. W tym kraju udział telewizji kablowej i satelitarnej wynosi ok. 75%. Podsumowując znaczenie telewizji dla reklamy można przytoczyć przewidywania agencji reklamowej Saatchi &amp; Saatchi, według których wpływy z reklamy telewizyjnej wzrosną z 10mld USD pod koniec lat osiemdziesiątych do 20mld USD w 2000r..<br>Istotnym środkiem przekazu reklamowego w krajach Unii Europejskiej jest prasa. Były próby stworzenia tytułów o charakterze paneuropejskim, jak np. "The