w jakiej spostrzegany jest przekaz, natężenia postawy odbiorcy wobec wiadomości lub jej elementu, a także może wiązać się z ważnością samego produktu. W wypadku klasycznej kampanii reklamowej ważność ta jest dopiero kreowana - tak więc angażująca funkcja produktu wykorzystywana jest w innych formach promocji lub w kampaniach stanowiących kontynuację poprzednio realizowanych. <br>Podsumowując - komunikat dociera, jest odbierany, na poziomie skojarzeniowym wraz ze znaczeniami, które łatwo zidentyfikować, następnie interpretowany jest na poziomie znaczeń, które tworzą pełną argumentację danej wiadomości. Te z kolei odnoszone są do wiadomości już posiadanych przez odbiorcę, a pojawiająca się rozbieżność tworzy napięcie motywacyjne, skłaniające do działania. Całość wzmacniana jest przez