celu nie tylko wypełnienie luki informacyjnej, lecz nade wszystko zmianę osobowości, a co za tym idzie, zarówno modyfikację postrzegania otaczającej rzeczywistości, jak i wytworzenie pożądanych nawyków kulturowych, motorycznych, poznawczych itp. u odbiorcy przekazu. Jest to najpotężniejszy, a zarazem najbardziej wyrafinowany system kontroli zachowań społecznych, czy - jak to nazywa J.P. Sartre - zniewolenia społecznego. Na koniec należy zwrócić uwagę na rolę samych nośników i środków przekazu w kształtowaniu zachowań. Nośnikami informacji są przede wszystkim słowa układające się w ciągi znaczeniowe oraz znaki. "Słowem opanował człowiek przestrzeń i czas. Ono wyodrębniło przedmioty z chaosu zjawisk, dawało im kształt i barwę, zbliżało lub oddalało